偶像派or实力派 橱柜品牌推广还能这么玩！

对于橱柜企业而言，品牌建设一直是重心工作。不过，随着消费者的“见多识广”，传单、宣传册、优惠活动等简单的促销形式显然已经难调众口。于是，橱柜企业开始挖空心思，期望借助有效的方式推广品牌。接下来，笔者将为大家一一盘点今年以来橱柜企业运用的六种类型的品牌推广方式。

媒体广告型

众所周知，媒体广告影响力大、覆盖面广。它以策划为主体，通过对消费者心理的研究，用艺术的手法来传递产品信息，富于创意，使产品具有感染力、号召力，一些橱柜企业正是看中了这些优点，加大了媒体广告的投放。今年5月份，益有厨柜品牌广告正式登陆FM103.2音乐广播频道，益有希望借助电台的收听率全面深入品牌传播战略。此前，益有已经着手利用央视、门户网络、移动媒体、高速路牌等渠道打造立体品牌传播体系。不只是益有厨柜，帅太电器与德意丽博橱柜的广告也相继登陆央视和浙江卫视。

主题活动型

7月，好太太电器在陕西渭南澄城举办了“中国好太太，爱的好声音”大型路演活动，活动现场人头攒动，极大的提升了好太太在区域市场的品牌影响力。同样，紧抓良机的还有司米厨柜，司米厨柜于8月8日举行了全球(中国)VI升级暨品牌理念新闻发布会，各界社会名流以及媒体共同见证司米橱柜整体品牌形象步入新阶段。这些企业借助活动赢得关注，加强了人们对于品牌的了解，成功的达到了品牌宣传的目的。

公益宣传型

公益宣传活动不仅能体现人文关怀、弘扬企业品牌文化，更是企业承担社会责任和义务的表现。2008年，我乐厨柜开启橙色课桌计划，过去7年，累计为孩子们捐赠爱心课桌1.4万套。今年3月份，我乐再次捐赠2000套爱心课桌椅。在5月31日第28个”世界无烟日”，好太太电器举办“百城无烟计划”公益捐赠活动，捐赠40台吸油烟机给潍坊的贫困家庭。公益活动助力企业扩大影响，提高美誉度，这种促进社会进步、传递人文价值的负责态度是每一个企业应该追寻的方向。

新品发布型

今年以来，包括韩丽、美佳、司米、巨迪、佳橱维思、锦致等在内的诸多橱柜企业都相继发布了橱柜新品，对于橱柜企业来说，新品发布有着重要的意义。通过新品发布一方面可以展示企业的研发成果，提升企业形象，另一方面，可以借助业内人士和媒体的到访，提高企业和产品的知名度，充分展示公司实力。在国人看来，可以说受关注的是苹果的新品发布会，往往发布会前期就能引起各界广泛的瞩目，这种现象的出现无疑是苹果公司强大实力的体现。

企业竞赛型

8月8日，由柏优橱柜举办的第二届我秀我家设计风格大赛开启，柏优橱柜微信平台设置了专门投票通道，大赛参与者和投票者都将有机会获得柏优提供的奖品。而在此前的4月份，美佳厨柜也发起了首届“M&M”厨柜设计大奖赛。橱柜企业举行的竞赛活动，丰富了品牌宣传的形式，通过有奖参与的方式极大程度的引导受众参与其中，加深对企业和品牌的认识，是一种有效、便捷的宣传方式。

冠名植入型

今年火的音乐评论节目非《中国好声音》莫属，知名歌手周杰伦作为导师加入更是使节目关注度飙升，当然，橱柜企业可不会放弃这个品牌曝光的好机会。年初，德意丽博橱柜便斥资千万签约了浙江卫视《中国好声音》栏目。此前，我乐橱柜曾冠名江苏卫视脱口秀栏目《郭的秀》，厨柜曾冠名乐视精品自制剧《女人帮·妞儿》第二季。冠名，是一种直接有效的推广方式，如果运用得当，不仅能增加销售额，加强企业与消费者的沟通，而且能提高企业及其产品的美誉度和知名度，对企业无疑是有好处的。

偶像派or实力派品牌建设有章可循

在演艺圈，明星可以划分为偶像派和实力派，橱柜企业的品牌推广方式同样可以这么去划分，特别是当各种方式都被适用的时候。综合以上几种方式来看，笔者认为，由橱柜企业举行的主题活动、相关竞赛和新品发布会无疑是企业实力的彰显，属于实力派的表现，企业的这些动作有着强有力的内在能力作支撑，能够有效的推广品牌，提高品牌的认知度。而借助影视广告、公益宣传、节目冠名的偶像派的方式在短时间内能吸引消费者关注，实现曝光率，迅速提升企业形象。简而言之，偶像派的做法更注重网罗民心，以自身形象特点来影响消费者。

其实，不论是偶像派还是实力派，橱柜企业的品牌建设和产品打造都是相辅相成。试问，苹果单靠宣传，产品质量不过关便不会有这么多受众群，星巴克服务不到位也不会成为咖啡界的领袖。因此，橱柜企业在发展过程中，不仅要注重品牌的建设，还要关注产品的打造，重视产品质量、生产技术以及设计创新，结合品牌宣传，全方位完善企业的持久价值。